Чӣ тавр GMSV метавонад муваффақ шавад, ки Холден ноком шуд
Chevrolet Corvette модели пешқадам дар ҷустуҷӯи GMSV барои ба даст овардани дилҳо ва ҳамёнҳои австралиягиҳо хоҳад буд.
Даргузашти Ҳолден барои дӯстдорони мошинҳои австралиягӣ рӯзи ғамангез буд. Аммо ҳатто дар он рӯзи сиёҳ General Motors ба мо дурахши умед бахшид.
Байни хабари бад дар бораи баста шудани Ҳолден, ӯҳдадории як ширкати бузурги автомобилии амрикоӣ ба Австралия, ҳарчанд бо орзуҳои камтар ҳамчун як амалиёти чароғдонӣ коҳиш ёфт.
General Motors Specialty Vehicles (GMSV) чизи боқимондаи Ҳолденро бо гузариши бомуваффақияти HSV ба воридкунанда/истеҳсолкунандаи воситаҳои нақлиёт дар ИМА (аз ҷумла Chevrolet Camaro ва Silverado 2500) ба таври муассир муттаҳид мекунад.
Пас, чаро General Motors дар Детройт фикр мекунад, ки GMSV дар он ҷое, ки Холден ноком шуда буд, метавонад муваффақ шавад? Мо якчанд ҷавобҳои имконпазир дорем.
Оғози нав
Яке аз бузургтарин мушкилоти Ҳолден дар солҳои охир нигоҳ доштани мероси ӯ буд. Воқеияти сахт ин аст, ки бренд натавонистааст ба талаботи бозор мувофиқат кунад ва мавқеи пешсафи худро дар бозор аз даст дод. Он бо рақобати шадидтар аз Toyota, Mazda, Hyundai ва Mitsubishi дучор омад ва барои нигоҳ доштани он мубориза бурд.
Аммо мушкилот дар он буд, ки Холден худро ҳамчун бузургтарин бренди кишвар муаррифӣ кард. Зарур буд, ки фаъолияти истеҳсолӣ ва сети азими дилерӣ дар саросари кишвар ба назар гирифта шавад. Оддӣ карда гӯем, ӯ кӯшиш кард, ки аз ҳад зиёд кор кунад.
GMSV лозим нест, ки дар ин бора хавотир шавад. Дар ҳоле, ки Walkinshaw Automotive Group (WAG) Chevrolet Silverado 1500 ва 2500-ро дар Мелбурн барқарор хоҳад кард, ин ҳеҷ ҷо ба миқёси амалиёте, ки барои сохтани Commodore аз сифр лозим аст, наздик нест.
Бастани Холден инчунин имкон дод, ки (баҳснок) шабакаи дилерӣ коҳиш ёбад, то танҳо намоишгоҳҳои калидӣ боқӣ монанд ва ҳаёти GMSV-ро осонтар кунад, то ҳама хушбахт бошанд.
Нуқтаи дигари плюс аз гузаштан аз Холден ба нишони Chevrolet (ҳадди аққал ҳоло) дар он аст, ки он ҳеҷ гуна бағоҷ намебарад. Ҳангоме ки Ҳолденро дӯст медоштанд (ва содиқ боқӣ мемонад), нишони Lion аз бисёр ҷиҳат масъулият гардид, зеро интизориҳо нисбат ба бозор ба ширкат имкон доданд, баландтар буданд.
Commodore нест, мушкилот нест
Дар ҳеҷ ҷо мероси Холден ва вазн дар баъзе моделҳо нисбат ба ZB Commodore навтарин равшантар набуд. Ин аввалин модели комилан воридшуда буд, ки дорои лавҳаи машҳур буд ва аз ин рӯ интизориҳо ба таври ноодилона баланд буданд.
Он ҳеҷ гоҳ ба мисли Commodore тарҳрезишуда ва сохташудаи маҳаллӣ ронда намешуд ва он ба фурӯш намеравад, зеро харидорон танҳо седанҳо ва вагонҳои истгоҳи якхеларо намехостанд. ZB Commodore як мошини хуби оилавӣ буд, аммо зарурати пӯшидани нишони рамзӣ бешубҳа ба кори он осеб расонд.
Ин мушкилотест, ки GMSV набояд аз он хавотир шавад. Бренд бо моделҳои Chevrolet оғоз меёбад, аммо метавонад Cadillac ва GMC-ро пешниҳод кунад, агар он ба бозор мувофиқат кунад. Дар ниҳоят, сабабе вуҷуд дорад, ки онҳо онро Chevrolet Specialty Vehicles меноманд.
Дар асл, GMSV ҳангоми муаррифии Corvette нав дар соли 2021 бо мушкилоти муқобили Commodore воридшуда дучор хоҳад шуд. Ин як лавҳаи маъруфи дорои интизориҳои зиёд аст, аммо дар баробари ин талабот ба мошини барҷастаи варзишӣ ва нави миёнамуҳаррики C8 зиёд аст. Stingray метавонад ба GMSV як рақиби суперкарро бо нархи арзон диҳад. Мошини қаҳрамони комил барои сохтани GMSV дар чанд соли оянда.
Миқдор не сифат
Холден он қадар бузург буд, ки чизе камтар аз пешсаф ҳамчун як қадам ба ақиб дида мешуд. Агар шумо дар тӯли солҳо пешсаф бошед, ҷои дуюм бад ба назар мерасад, ҳатто агар ин маънои онро дорад, ки шумо мошинҳои зиёде мефурӯшед.
Чанд сол пеш аз марги ниҳоии худ, ӯ ҷои худро дар ҷадвали фурӯши Toyota аз даст дод, аммо ин яке аз аломатҳои зиёде буд, ки Ҳолден дучори мушкилот буд.
Аз ҳама ҷолиб ин гузариш аз седанҳои калон ба монанди Commodore ба SUV буд, ки интихоби маъмул барои оилаҳо гардид. Ҳолден ба Коммодор содиқ буд ва наметавонист аз он дур шуда, ба мошинҳои SUV ба мисли Toyota, Mazda ва Hyundai ҳаракат кунад.
Новобаста аз он, интизор мерафт, ки Ҳолден ҷои худро дар поёни рӯйхати фурӯш нигоҳ дорад. Ин танҳо фишорро ба бренд ва кормандони он афзоиш дод.
Боз ҳам, GMSV набояд хавотир шавад, ки он дар робита ба фурӯш чӣ гуна иҷро мекунад; на камтар аз ҳамон тавре ки Холден нест. GM аз аввал равшан нишон дод, ки GMSV як амалиёти "ниша" буд - фурӯши камтари мошинҳо ба аудиторияи олӣ.
Масалан, Silverado 1500 зиёда аз 100 XNUMX доллар арзиш дорад, ки аз нархи Холден Колорадо ду баробар зиёд аст. Аммо GMSV на он қадар Силверадосро мисли Колорадо фурӯшад, сифаташ аз миқдор.
ҳуҷра барои афзоиш
Боз як чизи мусбӣ барои оғоз ва тамаркузи нави GMSV дар он аст, ки он набояд дар бораи сегментҳои бозор, ки дар он Ҳолден анъанавӣ рақобат мекунад, ки дар таназзул қарор доранд, хавотир шавад. Аз ин рӯ, интизор нашавед, ки GMSV ба зудӣ ягон хетчбек ё седанҳои оилавиро пешниҳод мекунад.
Ба ҷои ин, чунин ба назар мерасад, ки тамаркуз дар кӯтоҳмуддат ба Силверадо ва Корветт равона карда мешавад, аммо ин маънои онро надорад, ки барои афзоиш фазои зиёд вуҷуд дорад. Тавре ки мо қаблан навишта будем, дар ИМА якчанд моделҳои GM мавҷуданд, ки дар Австралия потенсиал доранд.
Қуввати бозори премиумҳои маҳаллӣ бешубҳа роҳбарони GM-ро водор мекунад, ки дар бораи баровардани моделҳои Cadillac Down Under ба таври ҷиддӣ андеша кунанд. Сипас қатори мошинҳои GMC ва Hummer электрикии дарпешистодаи он мавҷуданд.
