Ҷаҳонро забт кард, аммо дар назди сензура сар хам кард

Ба наздикй кахрамони хикоя миллиардери чавоне, ки дар чахон обрую эътибори калон дорад, гуфт: «Махсулоти мо рохи нодуруст пеш гирифтааст ва мазмунаш ба арзишхои асосии социалистй мувофик нест». Бо вуҷуди ин, дар Чин, агар шумо хоҳед, ки дар бозори интернет ва ВАО кор кунед, шумо бояд ба ин гуна худтанқид омода бошед - ҳатто ҳамчун як гуруи тавонои технологияҳои баланд.

Дар бораи гузаштаи Чжан Йимин кам маълум аст. Моҳи апрели соли 1983 таваллуд шудааст. Соли 2001 ӯ ба Донишгоҳи Нанкай дар Тянҷзин дохил шуда, дар он ҷо ба омӯзиши микроэлектроника шурӯъ кард, сипас ба барномасозӣ гузашт ва онро соли 2005 хатм кард. Дар донишгоҳ бо ҳамсараш шинос шуд.

Моҳи феврали соли 2006 ӯ панҷум коргар ва аввалин муҳандиси Хадамоти сайёҳии Гуксун шуд ва пас аз як сол ба вазифаи директори техникӣ пешбарӣ шуд. Соли 2008 ӯ ба Microsoft гузашт. Аммо, дар он ҷо ӯ аз қоидаҳои корпоративӣ ғамгин шуд ва ба зудӣ ба стартапи Fanfou ҳамроҳ шуд. Ин дар ниҳоят ноком шуд, аз ин рӯ, вақте ки ширкати собиқи Чжан Куксун дар соли 2009 омода буд аз ҷониби Expedia харидорӣ шавад, қаҳрамони мо тиҷорати амволи ғайриманқули Куксунро ба ӯҳда гирифт ва таъсис дод. 99fang.com, аввалин ширкати шахсии шумо.

Якчанд сол ва муваффақият дар саросари ҷаҳон

Дар соли 2011 Чжан муҳоҷирати зиёди корбарони интернетро аз компютер ба смартфон мушоҳида кард. Менеҷери касбиро киро кард, ки директори генералии 99fang.com-ро ба ӯҳда гирифт ва сипас ширкатро тарк карда, дар соли 2012 ByteDance-ро таъсис дод. (1).

1. Идораи марказии ByteDance Чин

Вай дарк кард, ки барои корбарони смартфони чинӣ пайдо кардани маълумот душвор аст ва ширкати ҷустуҷӯии Baidu натиҷаҳоро бо таблиғоти пинҳон омехта мекунад. Дар Чин низ мушкили сензураи қатъӣ вуҷуд дошт. Чжан боварӣ дошт, ки маълумотро метавон беҳтар аз монополияи амалии Байду таъмин кард.

Ҳадафи ӯ ин буд, ки мундариҷаи дуруст интихобшуда ба корбарон тавассути тавсияҳои аз ҷониби таҳияшуда ирсол кунад зеҳни сунъӣ. Дар аввал, сармоягузорони венчурӣ ба ин консепсия эътимод надоштанд ва соҳибкор бо дарёфти маблағ барои рушд мушкили калон дошт. Ниҳоят, Susquehanna International Group розӣ шуд, ки ба идеяи ӯ сармоягузорӣ кунад. Дар моҳи августи соли 2012, ByteDance барномаи иттилоотии Toutiao-ро оғоз кард, ки бештар аз он ҷалб карда шуд 13 миллион корбарони ҳаррӯза. Соли 2014 ширкати маъруфи сармоягузории Sequoia Capital, ки бори нахуст дархости Чжанро рад кард, ба ин ширкат 100 миллион доллар сармоягузорӣ кард.

Он чизе ки ByteDance-ро муваффақияти воқеан бузург кард, на иттилооти матнӣ, балки мундариҷаи видеоӣ буд. Ҳатто дар давраи мизи корӣ, ба шарофати ширкатҳои монанди YY Inc. Сайтҳое, ки одамон дар намоишгоҳҳои виртуалӣ суруд ва рақс мекарданд, то ҳадяҳои онлайн аз мухлисон ба даст оранд, рекордҳои маъруфиятро шикастанд. Чжан ва ByteDance ин имкониятро диданд ва ба як видеои боз ҳам кӯтоҳтар шарт гузоштанд. 15 сония видео.

Тақрибан сентябри соли 2016, он бе ғавғои зиёд ба парвоз омад. Дуиин. Ин барнома ба корбарон имкон дод, ки наворҳоро сабт ва таҳрир кунанд, филтрҳо илова кунанд ва онро дар платформаҳои гуногун ба монанди Weibo, Twitter ё WeChat мубодила кунанд. Формат ба насли ҳазорсола писанд омад ва он қадар маъмул шуд, ки WeChat аз тарси рақобат дастрасӣ ба барномаро масдуд кард. Пас аз як сол, ByteDance сайтро ба маблағи 800 миллион доллар ба даст овард. Мониторинг. Чжан синергетикаро байни як барномаи маъмули видеоии Чин дар ИМА ва Douyin ё дид TikTokyem, зеро барнома дар ҷаҳон бо ин ном маълум аст. Ҳамин тавр, ӯ хидматҳоро муттаҳид кард ва он як чашми барзагов буд.

Корбарони ТикТок асосан наврасоне ҳастанд, ки аз сурудхонӣ, рақс, гоҳе танҳо сурудхонӣ ва гоҳе танҳо рақси хитҳои машҳури онҳо навор сабт мекунанд. Функсияи ҷолиб ин қобилияти таҳрири филмҳо мебошад, аз ҷумла ба маънои "иҷтимоӣ", яъне вақте ки асарҳои нашршуда кори беш аз як шахс мебошанд. Платформа корбаронро сахт ташвиқ мекунад, ки тавассути механизми вокуниши видеоӣ ё хусусияти дуэтҳои вокалӣ-визуалӣ бо дигарон ҳамкорӣ кунанд.

Барои "истеҳсолкунандагони TikTok" ин барнома садоҳои гуногунро аз видеоҳои маъмули мусиқӣ то порчаҳои кӯтоҳи намоишҳои телевизионӣ, видеоҳои YouTube ё дигар "мемҳо"-и дар TikTok сохташуда пешкаш мекунад. Шумо метавонед ба "мушкилот" ҳамроҳ шавед, то чизе эҷод кунед ё дар эҷоди рақси рақс иштирок кунед. Дар ҳоле ки мемҳо дар бисёр платформаҳо обрӯи бад доранд ва баъзан манъ карда мешаванд, дар ByteDance, баръакс, тамоми идеяи фаъолият ба эҷод ва паҳнкунии онҳо асос ёфтааст.

Мисли бисёре аз барномаҳои шабеҳ, мо як қатор эффектҳо, филтрҳо ва стикерҳоро мегирем, ки онҳоро ҳангоми эҷоди мундариҷа истифода бурдан мумкин аст (2). Илова бар ин, TikTok таҳрири видеоро хеле осон кардааст. Ба шумо лозим нест, ки дар таҳрир коршинос бошед, то клипҳоро якҷоя созед, ки онҳо метавонанд хеле озода бошанд.

2. Намунаи истифодаи TikTok

Вақте ки корбар барномаро мекушояд, аввалин чизест, ки онҳо мебинанд, на ин канали огоҳии дӯстони худ, ба монанди Facebook ё Twitter, балки Саҳифаи "Барои шумо". Ин каналест, ки аз ҷониби алгоритмҳои AI дар асоси мундариҷае, ки корбар бо он муошират кардааст, сохта шудааст. Ва агар ӯ ба он чизе ки имрӯз метавонад интишор кунад, таваҷҷӯҳ дошта бошад, вай фавран барои мушкилоти гурӯҳӣ, хэштегҳо ё тамошои сурудҳои маъмул ҷалб карда мешавад. Алгоритми TikTok касеро бо як гурӯҳи дӯстон алоқаманд намекунад, аммо ба ҳар ҳол мекӯшад корбарро ба гурӯҳҳо, мавзӯъҳо ва фаъолиятҳои нав интиқол диҳад. Ин шояд бузургтарин фарқият ва навоварӣ аз платформаҳои дигар бошад.

Асосан ба сабаби таркиши глобалӣ дар маъруфияти TikTok, ByteDance айни замон тақрибан 100 миллиард доллар арзиш дорад, ки аз Uber гузашт ва арзишмандтарин стартап дар ҷаҳон аст. Facebook, Instagram ва Snapchat аз он метарсанд ва кӯшиш мекунанд, ки худро аз тавсеаи TikTok бо хидматҳои наве, ки ба хусусиятҳои замимаи чинӣ тақлид мекунанд, дифоъ кунанд - аммо то ҳол муваффақ нашудаанд.

Интеллекти сунъӣ ба ахбор хидмат мекунад

ByteDance дар байни ширкатҳои чинӣ дар бозори байналмилалӣ, асосан ба шарофати TikTok, ки дар Осиё ва ИМА хеле маъмул аст, муваффақияти бештар ба даст овард. Аммо Маҳсулоти ибтидоии Чжан, ки то ҳол барои муассис муҳимтарин ба назар мерасад, барномаи хабарии Toutiao буд, ки ба як оилаи шабакаҳои иҷтимоӣ табдил ёфтааст, ки бо ҳам пайвастанд ва ҳоло дар байни маъмултарин дар Чин мебошанд. Корбарони он аллакай беш аз 600 миллион нафаранд, ки 120 миллиони онҳо ҳамарӯза фаъол мешаванд. Ба хисоби миёна хар кадоми онхо дар як шабонаруз бо ин барнома 74 дакика вакт сарф мекунанд.

Тутиао дар хитоӣ маънои "сарлавҳаҳо, барҷастаҳо" -ро дорад. Дар сатҳи техникӣ, он хеле ҷолиб боқӣ мемонад, зеро кори он ба истифодаи зеҳни сунъӣ асос ёфтааст, бо истифода аз алгоритмҳои худомӯзӣ барои тавсия додани ахбор ва намудҳои гуногуни мундариҷа ба хонандагон.

Чжан инчунин мунтазам Toutiao-ро бо маҳсулоти нав васеъ мекунад, ки дар якҷоягӣ як шабакаи хидматҳои алоқамандро ташкил медиҳанд (3). Илова ба Tik Toki/Douyin-и дар боло зикршуда, масалан, барномаҳо сохта шудаанд Hipstar i Видео Сигуаки зуд худро ҳамчун яке аз маъмултарин хидматҳои видеоии кӯтоҳ дар Чин муаррифӣ карданд. Дар маҷмӯъ, Toutiao шаш барномаро дар Чин ва ду барномаро дар бозори ИМА пешниҳод мекунад. Ба наздикӣ гузориш дода шуд, ки як барномаи Kuaipai шабеҳ ба Snapchat озмуда мешавад.

3. Оилаи App Toutiao

Корхона бо рохи нодуруст пеш рафт

Мушкилоти Тутяо бо сензураи чинӣ аз ҷамъоварии маблағ барои рушд ва забт кардани ҷаҳон бо як замимаи видеоии хандовар мушкилтар буд. Мақомот борҳо ширкатро барои надоштани филтрҳои дурусти сензураи мундариҷа муҷозот карданд ва онҳоро маҷбур карданд, ки мундариҷаро аз серверҳои худ хориҷ кунанд.

Дар моҳи апрели соли 2018, ByteDance ба ҳузур пазируфт Дастур оид ба боздоштани барномаҳои Toutiao. Хукуматдорон хам талаб карданд пӯшидан аризаи дигари корхона - Нейхан Дуанзи, платформаи иҷтимоӣ, ки корбарон шӯхӣ ва видеоҳои хандоварро мубодила мекунанд. Чжан мачбур шуд, ки нашр кунад узрхоҳии расмӣ ва худтанқид дар Weibo, муодили чинии Twitter. Вай навишт, ки ширкати ӯ "хато" кард ва "корбаронашро ноумед кард". Ин як бахше аз маросимест, ки бояд пас аз нашри интиқодӣ аз ҷониби Шӯрои давлатии матбуот, нашрия, радио, филм ва телевизион, як ниҳоде, ки барои назорат ва танзими фаъолияти ВАО дар Шоҳигарии Миёна таъсис ёфтааст, иҷро мешуд. Дар он, ByteDance ба эҷоди як барнома айбдор карда шуд тахкир кардан ба хиссиёти чамъиятй. Паёмҳое, ки дар барномаи Toutiao фиристода мешаванд, маҷбур буданд зидди ахлоква шӯхӣ дар бораи Neihan Duanzi "ранг" номида шуд (ҳар чӣ маъно дорад). Масъулини ҳукумат гуфтанд, ки ба ин далелҳо платформаҳои ByteDance "ба хашми зиёди корбарони интернет сабаб шуданд."

Тутяо ба он айбдор карда мешавад, ки на ба хабарҳои воқеӣ тамаркуз ба сенсатсия, овозаҳо ва овозаҳои ҷанҷоловар. Ин метавонад моро ханда кунад, аммо Чин бо масъалаҳои марговаре сарукор дорад, ки Чжан на танҳо аз онҳо даст кашид. Вай ваъда дод, ки ByteDance дастаи сензураро аз шаш то даҳ ҳазор нафар афзоиш медиҳад, рӯйхати сиёҳи корбарони мамнӯъро эҷод мекунад ва технологияҳои беҳтари назорат ва намоиши мундариҷаро таҳия мекунад. Агар вай мехоҳад дар Чин корашро идома диҳад, роҳи халосӣ нест.

Шояд ба далели бархӯрди мақомоти Чин бошад, ки Чжан таъкид мекунад, ки ширкати ӯ як ширкати расонаӣ нест.

ӯ дар як мусоҳибаи соли 2017 гуфт, ки ӯ муҳаррир ё хабарнигорро ба кор намегирад.

Дар асл, ин суханон метавонанд ба сензураҳои чинӣ муроҷиат кунанд, то онҳо ба ByteDance ҳамчун як васоити ахбори омма муносибат накунанд.

Монетизатсия кардани маъруфият

Яке аз вазифаҳои асосии Чжан Йимин ҳоло ин табдил додани маъруфият ва трафики вебсайтҳо ба як танга аст. Ширкат баҳои баланд дорад, аммо ин бештар бонус барои маъруфият аст, на таъсири даромаднокии воқеӣ. Аз ин рӯ, Чжан ба наздикӣ ба соҳаи васеъ паҳн шудааст фурӯши реклама, махсусан дар сайти хабарии Toutiao. Дастрасии дақиқ ва таваҷҷуҳи ин маҳсулот боиси ҷалби табии барои фурӯшандагон аст, аммо брендҳои ҷаҳонӣ аз хатарҳо худдорӣ мекунанд. Омили асосии номуайянӣ рафтори пешгӯинашаванда мебошад Сензураи Чин. Агар ногаҳон маълум шавад, ки ширкат бояд барномаи шӯхӣеро, ки ба даҳҳо миллион одамон мерасад, баста шавад, таблиғгарон занги пурқуввати бедор медиҳанд.

4. Чжан Йимин бо директори генералии Apple Тим Кук

Муассиси ByteDance наметавонад ин раддиҳоро шарҳ диҳад ва набояд шарҳ диҳад. Дар мусоҳибаҳои сершумор, ӯ аксар вақт дар бораи ҷиҳатҳои техникии ширкати худ, ба монанди алгоритмҳои инноватсионии зеҳни сунъӣ, ки ҳеҷ каси дигар дар ҷаҳон надорад ва захираҳои беэътимоди маълумот (4). Афсус, ки аппаратчиёне, ки уро сарзаниш мекунанд, кам гамхорй мекунанд.