Салом кукиҳои интернетӣ. Пули калон бар зидди ҳуқуқ ба пайгирӣ нест

Дар ибтидои соли 2020, Google эълон кард, ки браузери кунунии худ дар бозор, Chrome нигоҳдории кукиҳои тарафи сеюмро қатъ мекунад, ки файлҳои хурде мебошанд, ки ба корбарон имкон медиҳанд, ки корбарро пайгирӣ кунанд ва мундариҷаи пешниҳодкардаи онҳоро фардӣ кунанд, дар ду сол (1). Кайфият дар ҷаҳони ВАО ва таблиғ ба изҳороти "ин охири интернет аст, ки мо медонем."

HTTP куки (ҳамчун куки тарҷума шудааст) як пораи хурди матнест, ки вебсайт ба браузер мефиристад ва браузер дафъаи оянда ба вебсайт ворид мешавад. Асосан барои нигоҳ доштани сессияҳо истифода мешавад масалан, тавассути эҷод ва фиристодани ID муваққатӣ пас аз ворид шудан. Бо вуҷуди ин, он метавонад бо васеътар истифода шавад нигоҳ доштани ҳама гуна маълумотки онро чун кодиш кардан мумкин аст сатри аломат. Дар натиҷа, корбар набояд ҳар дафъае, ки ба он саҳифа бармегардад ё аз як саҳифа ба саҳифаи дигар мегузарад, ҳамон маълумотро ворид кунад.

Механизми кукиҳоро як корманди собиқи Netscape Communications ихтироъ кардааст Лу Монтуглиегова мувофиқи RFC 2109 дар ҳамкорӣ бо стандартизатсияшуда Дэвид М. Кристол соли 1997. Стандарти ҷорӣ дар RFC 6265 аз соли 2011 тавсиф шудааст.

Фокс блок мекунад, Google ҷавоб медиҳад

Қариб аз замони пайдоиши Интернет biscuits барои ҷамъоварии маълумоти корбар истифода мешавад. Онҳо асбобҳои бузург буданд ва ҳастанд. Истифодаи онхо васеъ гардид. Қариб ҳамаи субъектҳои бозори таблиғоти онлайн истифода мешаванд biscuits барои ҳадафгирӣ, дубора таъин кардан, нишон додани таблиғ ё эҷоди профилҳои рафтори корбар. Ҳолатҳо буданд строн интернетки дар он даххо муассисахои гуногун кукихоро нигох медоранд.

Афзоиши бузурги даромад аз Рекламаи интернетӣ 20 соли охир асосан аз сабаби микро-ҳадафҳое, ки кукиҳои тарафи сеюм пешниҳод мекунанд. Кай рекламаи рақамӣ Ин ба ноил шудан ба сегментатсия ва аттрибутсияи бесобиқаи аудитория кӯмак карда, ба шумо кӯмак мекунад, ки стратегияи маркетинги худро бо натиҷаҳое, ки дар шаклҳои анъанавии ВАО қариб дастнорас буданд, пайваст кунед.

Истеъмолкунандагон i тарафдорони дахолатнопазирӣ солҳост, онҳо дар бораи он ки чӣ тавр баъзе ширкатҳо барои пайгирии корбарон бе шаффофият ё розигии возеҳ кукиҳои тарафи сеюмро истифода мебаранд, бештар нигарон шуданд. Хусусан намуди зоҳирӣ ретаргетинги таблиғгар фиристодани таблиғоти мақсаднок ин намуди пайгирӣро намоёнтар кард, ки бисёр корбаронро ба хашм овард. Хамаи ин ба он оварда расонд афзоиши шумораи одамоне, ки блокаторҳои таблиғро истифода мебаранд.

Дар айни замон, чунин ба назар мерасад, ки рӯзҳои кукиҳои тарафи сеюм шумораанд. Онҳо бояд аз Интернет нобуд шаванд ва сарнавишти технологияи флешдор ё таблиғоти хашмгин, ки ба корбарони кӯҳнаи интернет шинос аст, мубодила кунед. Эълонҳои коҳиши онҳо бо оғоз ёфт Рӯбоҳи оташки ба хама чиз халал расонд кукиҳои пайгирии тарафи сеюм (2).

Мо аллакай бо масдуд кардани кукиҳои тарафи сеюм дар браузери Safari-и Apple сару кор гирифтаем, аммо ин то ҳол шарҳи васеътаре ба вуҷуд наовардааст. Аммо, трафики Firefox мушкилоти бузургтарест, ки бозорро каме ба ҳайрат овард. Он дар охири соли 2019 рӯй дод. Таблиғоти Google барои Chrome ҳамчун вокуниш ба ин иқдомот хонда мешаванд, зеро корбарон ба таври оммавӣ ба муҳофизати беҳтари махфият муҳоҷират мекунанд. барнома бо рӯбоҳ дар тамғаи.

2. Блоки пайгирии кукиҳо дар Firefox

"Сохтани шабакаи хусусии бештар"

Тағирот дар идоракунии кукиҳо дар Chrome (3) аз ҷониби Google ду сол пеш эълон карда шуда буд, бинобар ин дар интизор шудан лозим аст нимаи аввали соли 2022. Бо вуҷуди ин, на ҳама боварӣ доранд, ки барои нигаронии зиёд дар ин бора асос вуҷуд дорад.

3. Кукиҳоро дар Chrome хомӯш кунед

Аввалан, зеро онҳо ба "кукиҳои" тарафи сеюм, яъне на ба ношири асосии мустақими вебсайт, балки ба шарикони он муроҷиат мекунанд. Сайти замонавӣ мундариҷаро аз манбаъҳои гуногун муттаҳид мекунад. Масалан, ахбор ва обу ҳаво метавонанд аз провайдерҳои тарафи сеюм дастрас бошанд. Вебсайтҳо бо шарикони технологӣ ҳамкорӣ мекунанд, то ба онҳо таблиғоти мувофиқеро, ки маҳсулот ва хидматҳоеро, ки барои корбарони ниҳоӣ бештар таваҷҷуҳ доранд, пешкаш кунанд. Кукиҳои тарафи сеюм, ки ба шинохтани корбарон дар вебсайтҳои дигар кӯмак мерасонанд, истифода мешаванд таъмин намудани мундариҷаи дахлдор ва таблиғ.

Тоза кардани кукиҳои тарафи сеюм оқибатҳои гуногун хоҳанд дошт. Масалан, захира кардан ва ворид шудан ба хидматҳои беруна кор нахоҳад кард ва аз ҷумла, истифодаи аутентификатсия бо ҳисобҳои шабакаҳои иҷтимоӣ ғайриимкон хоҳад буд. Он инчунин шуморо аз пайгирии ба истилоҳ Роҳҳои табдили таблиғ, яъне. таблиғгарон наметавонанд ба таври дақиқ иҷро ва аҳамияти таблиғоти худро пайгирӣ кунанд, зеро онҳо ҳоло доранд аниқ муайян кардан ғайриимкон аст, ки корбарон ба он клик мекунанд ва онҳо чӣ гуна амалҳоро иҷро мекунанд. Ин ба он монанд нест, ки таблиғгарон набояд хавотир шаванд, зеро ноширон аз ҳисоби даромади таблиғ зиндагӣ мекунанд.

Дар пости блоги ман Google Ҷастин Шух, CTO Chrome, тавзеҳ дод, ки нест кардани кукиҳои тарафи сеюм барои "эҷоди веби хусусӣ бештар" пешбинӣ шудааст. Бо вуҷуди ин, мухолифони тағирот посух медиҳанд, ки кукиҳои тарафи сеюм воқеан бар хилофи хости корбар маълумоти шахсиро ба ин тарафҳо ифшо намекунанд. Дар амал корбарон дар Интернети кушода бо идентификатори тасодуфӣ муайян карда мешаванд.ва шарикони таблиғотӣ ва техникӣ метавонанд танҳо ба манфиатҳо ва рафтори корбарони номаълум дастрасӣ дошта бошанд. Истиснои ин махфӣ истисноҳоест, ки маълумоти шахсӣ, робитаҳои шахсӣ ва иттилооти дӯстон, таърихи ҷустуҷӯ ва харид ва ҳатто ақидаҳои сиёсиро ҷамъоварӣ ва нигоҳ медоранд.

Тибқи маълумоти худи Google, тағйироти пешниҳодшуда боиси 62% коҳиш ёфтани даромади ноширон мегардад. Ин асосан ба он ноширон ё ширкатҳое таъсир мерасонад, ки ба онҳо такя карда наметавонанд заминаи мустаҳками корбарони сабтиномшуда. Натиҷаи дигар метавонад ин бошад, ки пас аз ин тағирот, таблиғгарони бештар метавонанд ба бузургҷуссаҳое ба мисли Google ва Facebook муроҷиат кунанд, зеро онҳо метавонанд аудиторияи таблиғро назорат ва чен кунанд. Ва шояд ин ҳама бошад.

Ё ин барои ноширон хуб аст?

На ҳама ноумед ҳастанд. Баъзе одамон ин тағиротро ҳамчун як имконият барои ноширон мебинанд. Кай ҳадафи кукиҳои тарафи сеюм нопадид мешаванд, кукиҳои муҳим, яъне онҳое, ки мустақиман аз ноширони веб меоянд, муҳимтар хоҳанд шуд, мегӯянд оптимистҳо. Онҳо боварӣ доранд, ки маълумоти ноширон метавонанд аз имрӯз боз ҳам арзишмандтар шаванд. Илова бар ин, вакте ки сухан меравад технологияи сервери таблиғотӣноширон метавонанд пурра ба саҳифаи асосӣ гузаранд. Ба шарофати ин, маъракаҳо метавонанд тақрибан ҳамон тавре ки пеш аз тағирот дар браузерҳо буданд, намоиш дода шаванд ва тамоми тиҷорати таблиғотӣ дар паҳлӯи ноширон хоҳад буд.

Баъзе одамон боварӣ доранд, ки пули таблиғ дар маъракаҳои онлайн боқӣ мемонад аз модели ҳадафгирии рафтор ба моделҳои контекстӣ интиқол дода мешавад. Ҳамин тариқ, мо шоҳиди бозгашти қарорҳои гузашта хоҳем буд. Ба ҷои таблиғе, ки дар асоси таърихи дидан, корбарон таблиғе мегиранд, ки ба мундариҷа ва мавзӯи саҳифае, ки дар он нишон дода шудаанд, мутобиқ карда шудаанд.

Илова бар ин, дар ҷои biscuits метавонад пайдо шавад ID-и корбар. Ин қарор аллакай аз ҷониби бузургтарин бозигарони бозор истифода мешавад. Facebook ва Amazon дар рӯи ID-и корбар кор мекунанд. Аммо чунин шаҳодатномаро аз куҷо гирифтан мумкин аст? Ҳоло, агар ношир як намуди хидмати онлайн дошта бошад, ки корбар бояд ба он ворид шавад, онҳо ID-и корбар доранд. Ин метавонад хидмати VoD, қуттии почта ё обуна бошад. Идентификаторҳо метавонанд маълумоти гуногун таъин карда шаванд - ба монанди ҷинс, синну сол ва ғайра. Бартарии дигар он аст, ки якто вуҷуд дорад идентификаторе, ки ба шахс таъин шудаастна барои як дастгоҳи мушаххас. Ҳамин тариқ, таблиғҳои шумо ба одамони воқеӣ нигаронида шудаанд.

Илова бар ин, маълумотҳои дигаре, ки мустақиман ба корбар алоқаманд нестанд, аммо бавосита метавонанд барои таблиғи мақсаднок истифода шаванд. Он метавонад таблиғоти шуморо дар асоси обу ҳаво, макон, дастгоҳ, системаи оператсионӣ равона кунад…

Apple инчунин ба магнатҳо ҳамроҳ шуд, ки ба тиҷорати таблиғоти онлайн ворид шуд. Навсозии iOS 14 дар тобистони соли 2020, он ба корбар имкон дод, ки пайгирии таблиғи корбарро тавассути қуттиҳои муколама хомӯш кунад ва аз онҳо бипурсад, ки оё онҳо "иҷозаи пайравӣ кардан" доранд ва аз барномаҳо хоҳиш мекунанд, ки "пайравӣ" накунанд. Тасаввур кардан душвор аст, ки одамон махсусан дар ҷустуҷӯи имконоти пайгирӣ ҳастанд. Apple инчунин хусусияти гузоришдиҳии оқилонаро ҷорӣ кардааст. махфияти сафарики ба шумо кй пайравй мекунад, равшан нишон медихад.

Ин маънои онро надорад, ки Apple таблиғгаронро комилан блок мекунад. Бо вуҷуди ин, он қоидаҳои комилан нави бозии ба махфият нигаронидашударо ҷорӣ мекунад, ки таҳиягарон дар версияи нави ҳуҷҷатҳо бо номи SKAdNetwork. Ин қоидаҳо, аз ҷумла, имкон медиҳанд, ки бидуни зарурат ҷамъоварӣ кардани маълумотҳои беном, масалан, дар пойгоҳи додаҳо мавҷуд будани маълумотҳои шахсии корбар. Ин моделҳои таблиғотиро, ки солҳои тӯлонӣ истифода мешуданд, ба монанди CPA ва дигарон тақсим мекунад.

Тавре ки шумо мебинед, дар атрофи кукиҳои хурди ноаён ҷанги калон барои пулҳои бештар вуҷуд дорад. Анҷоми онҳо маънои анҷоми бисёр чизҳои дигарро дорад, ки ҷараёни пули нақдро ба он равона мекарданд бисёр бозигарони бозори онлайн. Дар баробари ин, ин охирдо чун одат ибтидои ягон чизи нав аст, то дол дакик маълум нест.

Ҳамчунин нигаред: