TikTok, мавҷи осиёӣ, ки ба Facebook таҳдид мекунад
Мо фурӯпошии Facebook-ро мебинем. Ҳоло дар Осиё. Маълумот дар бораи афзоиши маъруфияти маҳсулот аз ҷониби ByteDance, яке аз таҳиягарон ва дистрибюторҳои пешбари Чин, аз он шаҳодат медиҳад, ки қитъа аллакай ба Facebook гум шудааст.
1. Муваффақияти TikTok дар рейтинги барномаҳо
Соли гузашта ин барномаи иҷтимоӣ аз як миллиард зеркашиҳо дар саросари ҷаҳон гузашт (1). ТикТок (2) зиёда аз ду баробар зиёд Instagram (444 миллион зеркашӣ), ки ҳоло охирин истгоҳи корбарони ҷавон аст.
2. TikTok - сайти барнома
TikTok дар Чин пайдо шудааст ДуиинАсосан, он як платформаи мусиқии иҷтимоӣ бо қобилияти эҷод ва интишори видеоҳои кӯтоҳ (то 15 сония) мебошад. Ин ягона маҳсулоти ширкати чинӣ нест. ByteDance. Вай инчунин маҳсулоти шӯҳратпарастро эҷод мекунад, ба монанди ахбор ва агрегатори мундариҷаи дигар. Тутяодар бозорхои Гарб хамчун TopBuzz.
инҳоянд аз даҳсолаи охир базӯр чизе офаридааст, ки онро хит номидан мумкин аст. Сайтҳои нави, то ҳол хеле маъмули ӯ, Instagram ва WhatsApp, аз ҷониби ширкати Зукерберг ихтироъ нашудаанд, балки ба маблағи миллиардҳо доллар харида шудаанд..
Бесамарй бо мисол нишон дода мешавад Лассо, ки дар охири соли гузашта ба кор даромад, як барномаи иҷтимоӣ аст, ки ба корбарон имкон медиҳад, ки филмҳои кӯтоҳ, маъмулан клипҳои ҳаводорро тамошо ва эҷод кунанд. Ин барнома тақрибан бо TikTok якхела аст, аммо аз маъруфияти аслӣ дар байни наврасон кам аст. Дар ҳоли ҳозир, ByteDance ҳам аз ҷиҳати сифати стратегия ва ҳам дар сатҳи фаҳмиши ниёзҳои корбарони ҷавони интернет аз платформаи кабуд пештар ба назар мерасад.
Бале, Чин як бозори махсусест, ки дар он Facebook ё Instagram аз сабаби он дастрас нестанд сензура. Бо вуҷуди ин, каме бештар аз 40% зеркашиҳои барномаҳо дар соли 2018 аз ҷониби корбарон дар Ҳиндустони демократӣ буданд, ки то ҳол дар он Facebook устувор, платформаи асосии иҷтимоӣ дар шакли Instagram ва WhatsApp дар боло зикршуда бартарӣ дорад.
Бадтараш, тамдид TikTok ба берун аз Осиё ва ба қаламрави Зукерберг ҳаракат мекунад. Теъдоди зеркашиҳои замимаҳои чинӣ дар Дӯкони App Store ва Google Play аллакай дар ИМА даҳҳо миллионро ташкил медиҳад (3). Чунин маълумот аз ҷониби SensorTower, як ширкати таҳқиқоти бозори барномаҳо пешниҳод шудааст. Дар айни замон, Facebook Lasso ҳамагӣ 70 ҳазор зеркашӣ кардааст. истифодабарандагон. Тибқи маълумоти Sensor Tower, дар ҳоле ки TikTok ҳанӯз аз WhatsApp, Facebook Messenger ва худи Facebook аз ҷиҳати зеркашиҳо дар соли 2018 ақиб мондааст, мисоли тақлиди "ноумедона" тавассути эҷоди клони на он қадар муваффақ аз тарси Facebook аз чиноиҳои васеъ ба таври возеҳ нишон медиҳад.
3. Афзоиши TikTok дар ИМА
Ҷамъият гуногун аст
Барои онҳое, ки то ҳол аз ҷониби Фейсбук бовар накардаанд, бигзор Instagram, TikTok метавонад чизи комилан нофаҳмо ё ҳатто аҷиб ба назар расад. Корбарони он асосан наврасон ҳастанд, ки дар сурудхонӣ ва рақси онҳо бо хитҳои машҳур наворбардорӣ мекунанд.
Функсияи ҷолиб ин қобилияти таҳрир кардани филмҳо, аз ҷумла ба маънои "иҷтимоъӣ" мебошад, ки кори беш аз як шахс аст. Платформа корбаронро сахт ташвиқ мекунад, ки бо корбарони дигар тавассути механизми вокуниши видеоӣ ё хусусияти дуэтҳои вокалӣ-визуалӣ ҳамкорӣ кунанд.
Барои "истеҳсолкунандагони TikTok" барнома пешниҳод мекунад, ки ҳама чизро аз видеоҳои мусиқии маъмул то порчаҳои кӯтоҳи силсилаҳо, филмҳо ё дигар ёддоштҳо, ки дар TikTok сохта шудаанд, истифода баранд. Шумо метавонед ба "чалленҷ" ҳамроҳ шавед, то чизе эҷод кунед ё дар эҷоди рақси рақс иштирок кунед. Вақте ки мемҳо ва эҷоди онҳо дар бисёр платформаҳо матбуоти бад пайдо мекунанд ва баъзан ҳатто мамнӯъ мешаванд, ByteDance тамоми идеяи фаъолнокии худро ба онҳо асос медиҳад. Мисли бисёре аз барномаҳои шабеҳ, TikTok инчунин як қатор эффектҳо, филтрҳо ва стикерҳоро пешниҳод мекунад, ки шумо метавонед ҳангоми эҷоди мундариҷа истифода баред. Илова бар ин, дар ин ҷо ҳама чиз хеле оддӣ аст. Барои эҷод кардани клипҳои видеоӣ, ки баъзан хеле бодиққат меафтанд, ба шумо лозим нест, ки дар таҳрир коршинос бошед.
Вақте ки корбар барномаро мекушояд, аввалин чизе, ки онҳо мебинанд, на лентаи огоҳинома аз дӯстони худ ба мисли Facebook ё , балки саҳифаи "Барои шумо" аст. Ин каналест, ки аз ҷониби алгоритмҳои AI дар асоси мундариҷае сохта шудааст, ки корбар аллакай бо он ҳамкорӣ кардааст. Аз ин рӯ, одамоне, ки дар ҳайрат ҳастанд, ки имрӯз чӣ кор карда метавонанд, фавран барои иштирок дар озмунҳои гурӯҳӣ, хэштегҳо ё тамошои сурудҳои маъмул ҷалб карда мешаванд.
Илова бар ин Алгоритми TikTok корбарро бо як гурӯҳи дӯстон алоқаманд намекунад, аммо ба ҳар ҳол кӯшиш мекунад, ки ӯро ба гурӯҳҳо, мавзӯъҳо ва фаъолиятҳои нав интиқол диҳад. Ин шояд бузургтарин фарқият ва навоварӣ аз платформаҳои дигар бошад..
4. Чжан Йиминг, роҳбари ByteDance
Ба водии Силикон расида гиред ва дур кунед
Пеш аз он ки TikTok дар як сол тақрибан 300% афзоиш ёбад, он барномаи "lip-sync" номида мешуд, яъне ба караоке марбут аст, аммо онлайн. Бисёре аз корбарони интернет, ки бо он дучор омада буданд, аз сабаби кӯдакии умумӣ ба Snapchat шабоҳат доштанд. Бо вуҷуди ин, ки хидматрасонии minivideo Vine-ро, ки чанд сол пеш аз ҷониби Twitter пешниҳод шуда буд, дар хотир дорад, барномаи чинӣ шояд шинос ба назар расад. Ин танҳо як кӯшиши дигари маъмул кардани мундариҷаи видеоии хурд аст.
Коршиносон қайд мекунанд, ки дар бораи «ситораҳои ТикТок» ҳамчун Ютюберҳои маъруф сухан гуфтан ҳанӯз имконнопазир аст, аммо механизмҳои ба даст овардани шӯҳратпарастӣ ғайриимкон аст. Агар барнома бо суръати пештара инкишоф ёбад, таваллуди "машхури тикток» Ногузир ба назар мерасад.
Дуруст аст, ки гузоришҳои норавшан вуҷуд доранд, ки барнома ба ғайр аз паҳлӯи ҷавонӣ ва шодмонӣ, як "торик" низ дорад - ҷаҳони алгоритмҳои ҷосусӣ ва таъқибкунандагон, одамоне, ки корбарони дигарро истифода мебаранд ва паҳнкунандагони мундариҷаи ғайриқонунӣ. Бо вуҷуди ин, ҳеҷ кас инро исбот накардааст. Бешубҳа TikTok хеле зиёд дорад ҳифзи махфияти қавӣ (бар хилофи баъзе дигар барномаҳои машҳур).
Волидайн ё худи корбарон метавонанд ҳисобро ба ҳолати хусусӣ гузоранд, онро аз ҷустуҷӯ пинҳон кунанд, шарҳ додан ва бор карданро ғайрифаъол созанд, муоширатро пешгирӣ кунанд ва паёмнависиро маҳдуд кунанд. TikTok ҳамзамон оғоз меёбад рекламаро тафтиш кунед - дар шаклҳои кӯтоҳ, ба ном. , яъне видеоҳое, ки пеш аз филмҳои асосӣ ҳастанд. Барои брендҳои гуногун, гурӯҳи корбарони сайт албатта ҷолиб аст, гарчанде ки чунин як платформаи ҷавон бояд бо чунин амалҳо эҳтиёткор бошад, то корбаронро натарсонад. Мисоли Фейсбук, ки дар солҳои аввали мавҷудияти худ ба тиҷоратикунонии васвосӣ шитоб накардааст, далели он аст.
Муваффақияти ByteDance инчунин муваффақияти тафаккури чинӣ дар IT мебошад. Агар он Facebook, Instagram ва дигар сайтҳоро дар хоки Амрикои худ мағлуб кунад, ин бешубҳа ғалабаи муҳими чиниҳо бар водии Силикон хоҳад буд.
Дар омади гап, ByteDance ҳоло дафтари худро дар он ҷо боз кард. Пас аз таъсир, ӯ низ нақша дорад. Гуфта мешавад, ки ин бузургтарин орзу ва ҳадафи аслии Чжан Йимин, мудири кулли ширкат аст. Ёдовар мешавем, ки Facebook замоне чунин нақшаҳо дошт ва ҳатто амалӣ шуда буд. Бо вуҷуди ин, ин як нокомии бузург буд. Агар дастгоҳи ByteDance сохта ва бомуваффақият татбиқ карда шавад, Цукерберг метавонад як зарбаи дигари дардовар бигирад.
Якчанд доруи талх
Таҳқиқи амиқтари мундариҷаи "шавқовар" -и TikTok зуд ба хулосае оварда мерасонад, ки он асосан барои наврасони насли Z вақтхушӣ аст.
Оё онҳо аз TikTok ба воя мерасанд? Ё шояд платформаи маъруф ба мисли Фейсбук, ки даҳ сол пеш ҳам як шакли аблаҳии вақтхушӣ дониста мешуд, вале ба як шакли комилан ҷиддӣ ва муҳими иҷтимоиву сиёсии муошират табдил ёфтааст, ба камол расад? Мебинем.
То ба ҳол, барнома ба ҷаҳони комилан калонсолон дучор шудааст. Дар ҷараёни мубоҳисаҳои ҷамъиятӣ дар баъзе кишварҳо (аз ҷумла Чин ва Ҳиндустон) ақидаҳо пайдо шуданд, ки TikTok ба паҳн кардани мундариҷаи ғайриқонунӣ, аз ҷумла порнографӣ мусоидат мекунад. Дастрасӣ рад карда шуд дар Индонезия баста шудааст аллакай дар моҳи июли соли 2018, дар Бангладеш дар моҳи ноябри соли 2018 ва дар моҳи апрели соли 2019 дар Ҳиндустон. Қарори мақомоти Ҳиндустон махсусан дардовар буд, зеро ин барнома аллакай тақрибан 120 миллион корбар дошт.
Пас, шояд масъалаҳои барномае, ки соҳибон онҳо аз ӯҳдаи назорат нагирифтанд ва мӯътадил иҷро кардани Facebook-ро ба таъхир андозад? Зимнан, чиниҳо дар пӯсти худ эҳсос кардаанд, ки вақте касе ба рушди хидматрасониҳои беруна дар соҳаи худ халал мерасонад ва монеъ мешавад, ки солҳо боз бо сохторҳои хориҷӣ машқ мекунанд.
